Завдяки цьому стрімкому зростанню, у США частка витрат на рекламу в соціальних мережах в 2011 році складе 10,8% від загальних видатків на інтернет-рекламу. А в 2012 році очікується зростання частки рекламних доларів, що будуть спрямовані в соціальні мережі, до 12,1%. А у глобальних масштабах з майже $ 69 млрд., які рекламодавці в усьому світі витратять на інтернет-рекламу в 2011 році, 8,7% потрапить у соціальні мережі, тоді як в 2012 році ця цифра зросте до 10,2% ($ 79 млрд.). 
Цей новий прогноз на $ 1 млрд. перевищує попередній прогноз інтернет-видання "eMarketer" щодо видатків на рекламу в соціальних мережах, зроблений в серпні 2010 року. Основним чинником змін у прогнозованих витратах є зростання витрат на рекламу на Facebook, який сьогодні є найбільшим гравцем на цьому ринку. 
"2010 рік став роком міцного утвердження Facebook в якості основної рушійної сили не тільки в рекламі у соціальних мережах, але й в інтернет-рекламі загалом", - сказала головний аналітик "eMarketer" Дебра Ахо Вільямсон, автор нової доповіді "Світові витрати на рекламу в соціальних мережах: прогноз на 2011 рік". "У 2011 році рекламодавці не зможуть ігнорувати глобальну мультинаціональну присутність мережі Facebook". 
Видання "eMarketer" прогнозує, що цього року витрати на рекламу в головній соціальній мережі світу - Facebook - сягнуть $ 2,19 млрд. у США, трохи перевищать $ 4 млрд. в усьому світі, і більш ніж вдвічі - показники минулого року. 
"Якщо Facebook зможе й далі розширювати свою глобальну базу користувачів і збільшувати обсяг доходів, отримуваних з розрахунку на одного користувача, він може навіть і перевищити ці прогнози", - вважає Вільямсон. "Facebook має продовжувати впровадження інновацій для користувачів і своєї рекламної платформи". 
"Основні рекламодавці інтегрують соціальні медіа в свої комплексні маркетингові програми", - говорить Дебра Ахо Вільямсон. "Завдяки цьому реклама в соціальних мережах все більше стає логічною частиною їхнього маркетингового плану". 
До 2012 року на ринки за межами США буде припадати більше половини видатків на рекламу в соціальних мережах. Ця зміна буде пов'язана із збільшенням глобальної присутності Facebook і покращенням монетизації на ринках, що розвиваються. В місцевих соціальних мережах Росії, Китаю та Японії - куди, на думку "еМаркетер", ще не проникла мережа Facebook - також буде продовжувати зростати кількість користувачів і доходи з реклами. 
 
Крім того, в деяких країнах, таких як Японія і Китай, мобільний інтернет є основним способом доступу до соціальних мереж. Зараз, коли мобільна реклама вдосконалюється, "eMarketer" очікує, що все більше рекламодавців буде вкладати кошти в мобільні версії соціальних мереж. 
"Скептицизм, що був присутній кілька років тому, зараз суттєво послабшав; великі бренди виділяють більше маркетингових коштів на соціальні медіа, ніж будь-коли раніше, і їхні витрати на рекламу в соціальних мережах також зростають", - сказала Вільямсон. 
За матеріалами "eMarketer" 
Переклад - портал УкрБізнес 

В 2011 році американські компанії витратять $ 3,08 млрд. на рекламу в соціальних мережах, згідно з прогнозом американського інтернет-видання "eMarketer". Витрати зростуть на 55% у порівнянні з $1,9 млн., вкладеними рекламодавцями в соціальні мережі в 2010 році, а в 2012 році збільшаться ще на 27,7% і сягнуть майже $ 4 млрд. У світовому масштабі соціальні мережі також розширюють свій вплив: у 2011 році витрати на рекламу в них зростуть на 71,6% до $ 5,9 млрд. 

Завдяки цьому стрімкому зростанню, у США частка витрат на рекламу в соціальних мережах в 2011 році складе 10,8% від загальних видатків на інтернет-рекламу. А в 2012 році очікується зростання частки рекламних доларів, що будуть спрямовані в соціальні мережі, до 12,1%. А у глобальних масштабах з майже $ 69 млрд., які рекламодавці в усьому світі витратять на інтернет-рекламу в 2011 році, 8,7% потрапить у соціальні мережі, тоді як в 2012 році ця цифра зросте до 10,2% ($ 79 млрд.). 

Цей новий прогноз на $ 1 млрд. перевищує попередній прогноз інтернет-видання "eMarketer" щодо видатків на рекламу в соціальних мережах, зроблений в серпні 2010 року. Основним чинником змін у прогнозованих витратах є зростання витрат на рекламу в мережі Facebook, який сьогодні є найбільшим гравцем на цьому ринку. 

"2010 рік став роком міцного утвердження Facebook в якості основної рушійної сили не тільки в рекламі у соціальних мережах, але й в інтернет-рекламі загалом", - сказала головний аналітик "eMarketer" Дебра Ахо Вільямсон, автор нової доповіді "Світові витрати на рекламу в соціальних мережах: прогноз на 2011 рік". "У 2011 році рекламодавці не зможуть ігнорувати глобальну мультинаціональну присутність мережі Facebook". 

Видання "eMarketer" прогнозує, що цього року витрати на рекламу в головній соціальній мережі світу - Facebook - сягнуть $ 2,19 млрд. у США, трохи перевищать $ 4 млрд. в усьому світі, і більш ніж вдвічі - показники минулого року. 

"Якщо Facebook зможе й далі розширювати свою глобальну базу користувачів і збільшувати обсяг доходів, отримуваних з розрахунку на одного користувача, він може навіть і перевищити ці прогнози", - вважає Вільямсон. "Facebook має продовжувати впровадження інновацій для користувачів і своєї рекламної платформи". 

"Основні рекламодавці інтегрують соціальні медіа в свої комплексні маркетингові програми", - говорить Дебра Ахо Вільямсон. "Завдяки цьому реклама в соціальних мережах все більше стає логічною частиною їхнього маркетингового плану". 

До 2012 року на ринки за межами США буде припадати більше половини видатків на рекламу в соціальних мережах. Ця зміна буде пов'язана із збільшенням глобальної присутності Facebook і покращенням монетизації на ринках, що розвиваються. В місцевих соціальних мережах Росії, Китаю та Японії - куди, на думку "еМаркетер", ще не проникла мережа Facebook - також буде продовжувати зростати кількість користувачів і доходи з реклами. 

Крім того, в деяких країнах, таких як Японія і Китай, мобільний інтернет є основним способом доступу до соціальних мереж. Зараз, коли мобільна реклама вдосконалюється, "eMarketer" очікує, що все більше рекламодавців буде вкладати кошти в мобільні версії соціальних мереж. 

"Скептицизм, що був присутній кілька років тому, зараз суттєво послабшав; великі бренди виділяють більше маркетингових коштів на соціальні медіа, ніж будь-коли раніше, і їхні витрати на рекламу в соціальних мережах також зростають", - сказала Вільямсон. 

За матеріалами "eMarketer" 

Переклад - портал УкрБізнес