Таємниці SEO, або як оптимізувати свій сайт 
Згідно з дослідженням аналітичної американської компанії "Marketing Sherpa", 8 з 10 людей для пошуку товарів і послуг використовують інтернет. Якщо ви хочете досягти успіху в бізнесі, просування  компанії в інтернеті має стати пріоритетом вашої рекламної діяльності. 
Пошукова оптимізація або SEO - це мистецтво підвищувати позиції сайту в пошукових результатах так, щоб компанію легко знаходили потенційні цільові клієнти, які шукають відповідні товари чи послуги. 
Цікавими аспектами SEO є персоналізація і релевантність. Це означає, що під час розвитку  SEO-стратегії вам варто присвятити деякі свої ресурси вузькоспеціалізованому контенту. Наприклад, якщо ваша компанія спеціалізується на винах, подумайте про створення контенту, присвяченого виключно дегустації вин. 
Свіжий контент 
Також варто постійно оновлювати контент і доповнювати його свіжою інформацією, оскільки пошукові системи починають враховувати дату публікації, географічне розташування і контент соціальних мереж у своїх алгоритмах релевантності. Ось чому чудовою ідеєю є створення блогу на сайті своєї компанії. Блоги - простий спосіб оновлювати сайт і змушувати пошукові системи повертатися до вас в пошуках нового контенту. Сьогодні вже недостатньо просто мати сайт і акаунт в соціальних мережах, таких як LinkedIn, Facebook і Twitter. Потрібно якнайчастіше оновлювати контент, щоб він був свіжим для пошукових систем, використовувати блоги, розсилки, YouTube та інші соціальні медіа-ресурси. Побудова такої стратегії за участі взаємодоповнюючих рекламних інструментів дасть неабиякий результат. 
Наприклад, відео, які з'являються тільки на вашому сайті і більше ніде в Інтернеті, не зможе дійти до більшої частини вашої цільової аудиторії. Інтернет-користувачі мають тенденцію звертатись у пошуку інформації на потрібну тему до певного централізованого сайту, такого, як YouTube. Якщо вашого відео немає на YouTube, для такого користувача його просто не існує. Те саме можна сказати і про ваш сайт. Якщо потенційний клієнт робить пошуковий запит в Google, а ваш сайт там не з'являється, то для цього потенційного клієнта вашої компанії не існує. 
Вивчення основ SEO 
Ви просто зобов'язані вивчити основи SEO заради себе і свого бізнесу. Це дозволить вам спілкуватися на достойному рівні із SEO-спеціалістом, який займається просуванням вашої компанії. Це також захистить вас від SEO-шахраїв, які сьогодні пропонують багато схем з обдурювання. 
Але дещо ви можете зробити самостійно. Наприклад, аналіз пошукових слів! SEO - це делікатна маркетингова платформа, на якій легко загубитися... і врешті-решт потерпіти невдачу. Кампанію потрібно розпочинати, враховуючи набір правильних пошукових слів - це надзвичайно важливо. Більшість власників компаній вважають, що вони знають пошукові слова, за якими їх будуть добре знаходити. Але хороші позиції за запитом, який ніхто не шукає, принесуть вам мало користі. Ось чому вкрай важливо підібрати правильні пошукові слова. Можливо, доведеться погратися з ними і підкоригувати їх, коли ви побачите першу статистику. 
Як підбирати пошукові слова 
Перш за все, варто переконатися, чи шукають люди в інтернеті ваші товари та послуги. Який об'єм пошуку у ваших ідеальних пошукових слів? Допомогти його  визначити його може програма Google’s Keyword Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. 
Хоча ці цифри з об'єму пошуку не є на 100 відсотків точними, вони вкажуть вам правильний напрямок та забезпечать гідну основу для рекламної кампанії. 
Після того, як ви склали список пошукових слів, які підходять до вашого бізнесу і мають достатньо високі об'єми пошуку, вам необхідно зробити глибший аналіз. Виконайте пошук в Google для вашого списку пошукових слів, і ви побачите кількість результатів для кожного пошукового слова. Чим нижче це число, тим меншою буде конкуренція. 
Це дуже спрощена схема, яку можна використовувати в якості бази. Цей крок у вашій SEO-кампанії вкрай важливий. А більш серйозні інструменти вам запропонує  SEO-спеціаліст. 
Коли пошукові слова підібрані, важливо те, що ви будете з ними робити. Потрібно мати на сайті контент, орієнтований на ці пошукові слова. Такі пошукові системи, як Google, мають успіх тому, що їхні результати відповідають запиту користувача. Тому, перш ніж видавати результати, вони хочуть дізнатися, що собою являє ваш сайт. Наприклад, якщо ви орієнтуєтеся на пошукову фразу "антикварні меблі", ця фраза має бути центральною темою контенту вашої веб-сторінки. 
Створення посилань 
Іншим важливим елементом вашої SEO-кампанії є це створення посилань. Дуже важливо, щоб з інших сайтів були посилання на ваш. Під час видачі результатів пошукові системи рахують, скільки сайтів посилаються на вас. 
Сприймайте кожне посилання на ваш сайт як голос "за". Загалом, чим більше голосів "за" ви отримаєте, тим вищим буде рейтинг в пошукових системах. Насправді це легше сказати, ніж зробити. Але для початку можна попросити друзів, родичів або ділових партнерів поставити на своїх ресурсах посилання на ваш сайт. Ці посилання можуть побачити потенційні клієнти, але, найважливіше - це підвищить довіру пошукових систем до вас. 
Перетворення ("конверсія") відвідувачів у клієнтів 
Ми вже писали, що контент повинен відповідати пошуковим словам. Але також він має відповідати на два дуже важливі питання: 
• Чим ви займаєтесь? 
• Чому варто обрати вас, а не ваших конкурентів? 
Це інший вид онлайн-оптимізації, який має назву оптимізація коефіцієнта конверсії (Conversion Rate Optimization або CRO). Поліпшення коефіцієнта конверсії вашого сайту може дати вам гроші, які раніше викидалися на вітер. Якщо ви отримуєте 100 відвідувачів на свій сайт щодня і конвертуєте 1 відсоток з них у клієнтів, то у вас є один новий клієнт щодня. 
Навіть якщо більше нічого не робити з сайтом, а просто зосередитись на покращенні рівня конверсії, можна суттєво підвищити свої доходи. Фактично, тільки підвищивши коефіцієнт конверсії до 3 відсотків, ви отримаєте втричі більше клієнтів через свій сайт. І це без збільшення трафіку. А тепер уявіть сайт з високим коефіцієнтом конверсії, який, до того ж, отримує багато цільового трафіку. Не сайт, а цукерочка. 
Ефективно використовувати кошти на рекламу означає вкладати їх в ті рекламні засоби, які дають найбільший дохід. Якщо все робити правильно, то SEO - чудова платформа, що може забезпечити підприємствам рентабельність інвестицій.

Згідно з дослідженням аналітичної американської компанії "Marketing Sherpa", 8 з 10 людей для пошуку товарів і послуг використовують інтернет. Якщо ви хочете досягти успіху в бізнесі, просування  компанії в інтернеті має стати пріоритетом вашої рекламної діяльності. 

Пошукова оптимізація або SEO - це мистецтво підвищувати позиції сайту в пошукових результатах так, щоб компанію легко знаходили потенційні цільові клієнти, які шукають відповідні товари чи послуги. 

Цікавими аспектами SEO є персоналізація і релевантність. Це означає, що під час розвитку SEO-стратегії вам варто присвятити деякі свої ресурси вузькоспеціалізованому контенту. Наприклад, якщо ваша компанія спеціалізується на винах, подумайте про створення контенту, присвяченого виключно дегустації вин. 

Свіжий контент 

Також варто постійно оновлювати контент і доповнювати його свіжою інформацією, оскільки пошукові системи починають враховувати дату публікації, географічне розташування і контент соціальних мереж у своїх алгоритмах релевантності. Ось чому чудовою ідеєю є створення блогу на сайті своєї компанії. Блоги - простий спосіб оновлювати сайт і змушувати пошукові системи повертатися до вас в пошуках нового контенту. Сьогодні вже недостатньо просто мати сайт і акаунт в соціальних мережах, таких як LinkedIn, Facebook і Twitter. Потрібно якнайчастіше оновлювати контент, щоб він був свіжим для пошукових систем, використовувати блоги, розсилки, YouTube та інші соціальні медіа-ресурси. Побудова такої стратегії за участі взаємодоповнюючих рекламних інструментів дасть неабиякий результат. 

Наприклад, відео, які з'являються тільки на вашому сайті і більше ніде в Інтернеті, не зможе дійти до більшої частини вашої цільової аудиторії. Інтернет-користувачі мають тенденцію звертатись у пошуку інформації на потрібну тему до певного централізованого сайту, такого, як YouTube. Якщо вашого відео немає на YouTube, для такого користувача його просто не існує. Те саме можна сказати і про ваш сайт. Якщо потенційний клієнт робить пошуковий запит в Google, а ваш сайт там не з'являється, то для цього потенційного клієнта вашої компанії не існує. 

Вивчення основ SEO 

Ви просто зобов'язані вивчити основи SEO заради себе і свого бізнесу. Це дозволить вам спілкуватися на достойному рівні із SEO-спеціалістом, який займається просуванням вашої компанії. Це також захистить вас від SEO-шахраїв, які сьогодні пропонують багато схем з обдурювання. 

Але дещо ви можете зробити самостійно. Наприклад, аналіз пошукових слів! SEO - це делікатна маркетингова платформа, на якій легко загубитися... і врешті-решт потерпіти невдачу. Кампанію потрібно розпочинати, враховуючи набір правильних пошукових слів - це надзвичайно важливо. Більшість власників компаній вважають, що вони знають пошукові слова, за якими їх будуть добре знаходити. Але хороші позиції за запитом, який ніхто не шукає, принесуть вам мало користі. Ось чому вкрай важливо підібрати правильні пошукові слова. Можливо, доведеться погратися з ними і підкоригувати їх, коли ви побачите першу статистику. 

Як підбирати пошукові слова 

Перш за все, варто переконатися, чи шукають люди в інтернеті ваші товари та послуги. Який об'єм пошуку у ваших ідеальних пошукових слів? Допомогти його  визначити може програма Google’s Keyword Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Хоча ці цифри з об'єму пошуку не є на 100 відсотків точними, вони вкажуть вам правильний напрямок та забезпечать гідну основу для рекламної кампанії. 

Після того, як ви склали список пошукових слів, які підходять до вашого бізнесу і мають достатньо високі об'єми пошуку, вам необхідно зробити глибший аналіз. Виконайте пошук в Google для вашого списку пошукових слів, і ви побачите кількість результатів для кожного пошукового слова. Чим нижче це число, тим меншою буде конкуренція. 

Це дуже спрощена схема, яку можна використовувати в якості бази. Цей крок у вашій SEO-кампанії вкрай важливий. А більш серйозні інструменти вам запропонує SEO-спеціаліст. 

Коли пошукові слова підібрані, важливо те, що ви будете з ними робити. Потрібно мати на сайті контент, орієнтований на ці пошукові слова. Такі пошукові системи, як Google, мають успіх тому, що їхні результати відповідають запиту користувача. Тому, перш ніж видавати результати, вони хочуть дізнатися, що собою являє ваш сайт. Наприклад, якщо ви орієнтуєтеся на пошукову фразу "антикварні меблі", ця фраза має бути центральною темою контенту вашої веб-сторінки. 

Створення посилань 

Іншим важливим елементом вашої SEO-кампанії є створення посилань. Дуже важливо, щоб з інших сайтів були посилання на ваш. Під час видачі результатів пошукові системи рахують, скільки сайтів посилаються на вас. 

Сприймайте кожне посилання на ваш сайт як голос "за". Загалом, чим більше голосів "за" ви отримаєте, тим вищим буде рейтинг в пошукових системах. Насправді це легше сказати, ніж зробити. Але для початку можна попросити друзів, родичів або ділових партнерів поставити на своїх ресурсах посилання на ваш сайт. Ці посилання можуть побачити потенційні клієнти, але, найважливіше - це підвищить довіру пошукових систем до вас. 

Перетворення ("конверсія") відвідувачів у клієнтів 

Ми вже писали, що контент повинен відповідати пошуковим словам. Але також він має відповідати на два дуже важливі питання: 
• Чим ви займаєтесь? 
• Чому варто обрати вас, а не ваших конкурентів? 

Це інший вид онлайн-оптимізації, який має назву оптимізація коефіцієнта конверсії (Conversion Rate Optimization або CRO). Поліпшення коефіцієнта конверсії вашого сайту може дати вам гроші, які раніше викидалися на вітер. Якщо ви отримуєте 100 відвідувачів на свій сайт щодня і конвертуєте 1 відсоток з них у клієнтів, то у вас є один новий клієнт щодня. 

Навіть якщо більше нічого не робити з сайтом, а просто зосередитись на покращенні рівня конверсії, можна суттєво підвищити свої доходи. Фактично, тільки підвищивши коефіцієнт конверсії до 3 відсотків, ви отримаєте втричі більше клієнтів через свій сайт. І це без збільшення трафіку. А тепер уявіть сайт з високим коефіцієнтом конверсії, який, до того ж, отримує багато цільового трафіку. Не сайт, а цукерочка. 

Ефективно використовувати кошти на рекламу означає вкладати їх в ті рекламні засоби, які дають найбільший дохід. Якщо все робити правильно, то SEO - чудова платформа, що може забезпечити підприємствам рентабельність інвестицій.

За матеріалами: y-desygn.com

 

Переклад - УкрБізнес