Согласно исследованию аналитической американской компании "Marketing Sherpa", 8 из 10 человек для поиска товаров и услуг используют интернет. Если вы хотите преуспеть в бизнесе, продвижение компании в интернете должно стать приоритетом вашей рекламной деятельности. 

Поисковая оптимизация или SEO - это искусство повышать позиции сайта в поисковых результатах так, чтобы компанию легко находили потенциальные целевые клиенты, которые ищут соответствующие товары или услуги. 
Интересными аспектами SEO является персонализация и релевантность. Это означает, что при развитии SEO-стратегии вам стоит посвятить некоторые свои ресурсы узкоспециализированному контенту. Например, если ваша компания специализируется на винах, подумайте о создании контента, посвященного исключительно дегустации вин. 
Свежий контент 
Также следует постоянно обновлять контент и дополнять его свежей информацией, так как поисковые системы начинают учитывать дату публикации, географическое расположение и контент социальных сетей в своих алгоритмах релевантности. Вот почему замечательной идеей является создание блога на сайте своей компании. Блоги - простой способ обновлять сайт и заставлять поисковые системы возвращаться к вам в поисках нового контента. Сегодня уже недостаточно просто иметь сайт и аккаунт в социальных сетях, таких как LinkedIn, Facebook и Twitter. Нужно как можно чаще обновлять контент, чтобы он был свежим для поисковых систем, использовать блоги, рассылки, YouTube и другие социальные медиа-ресурсы. Построение такой стратегии с участием взаимодополняющих рекламных инструментов даст ощутимый результат. 
Например, видео, которые появляются только на своем сайте и больше нигде в Интернете, не сможет дойти до большей части вашей целевой аудитории. Интернет-пользователи имеют тенденцию обращаться в поиске информации на нужную тему к определенному централизованному сайту, такому, как YouTube. Если вашего видео нет на YouTube, то для такого пользователя его просто не существует. То же самое можно сказать и о вашем сайте. Если потенциальный клиент делает запрос в Google, а ваш сайт там не появляется, то для этого потенциального клиента вашей компании не существует. 
Изучение основ SEO 
Вы просто обязаны изучить основы SEO ради себя и своего бизнеса. Это позволит вам общаться на достойном уровне с SEO-специалистом, который занимается продвижением вашей компании. Это также защитит вас от SEO-мошенников, которые сегодня предлагают множество надувательских схем. 
Но кое-что вы можете сделать самостоятельно. Например, анализ поисковых слов! SEO - это деликатная маркетинговая платформа, на которой легко затеряться ... и в конечном итоге потерпеть неудачу. Кампанию нужно начинать, учитывая набор правильных поисковых слов - это чрезвычайно важно. Большинство владельцев компаний считают, что они знают поисковые слова, по которым их будут хорошо находить. Но хорошие позиции по запросам, которые никто не ищет, принесут вам мало пользы. Вот почему крайне важно подобрать правильные поисковые слова. Возможно, придется поиграть с ними и подкорректировать их, когда вы увидите первую статистику. 
 
Как подбирать поисковые слова 
Прежде всего, стоит убедиться, ищут ли люди в интернете ваши товары и услуги. Какой объем поиска у ваших идеальных поисковых слов? Помочь его определить может программа Google's Keyword Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. 
Хотя эти цифры по объему поиска не являются на 100 процентов точными, они укажут вам правильное направление и обеспечат достойную основу для рекламной кампании. 
После того, как вы составили список поисковых слов, которые подходят к вашему бизнесу и имеют достаточно высокие объемы поиска, вам необходимо сделать более глубокий анализ. Выполните поиск в Google для списка ваших поисковых слов, и вы увидите количество результатов для каждого поискового слова. Чем ниже это число, тем меньше будет конкуренция. 
Это очень упрощенная схема, которую можно использовать в качестве базы. Этот шаг в вашей SEO-кампании крайне важен. А более серьезные инструменты вам предложит SEO-специалист. 
Когда поисковые слова подобраны, важно то, что вы будете с ними делать. Нужно иметь на сайте контент, ориентированный на эти поисковые слова. Такие поисковые системы, как Google, успешны потому, что их результаты соответствуют запросу пользователя. Поэтому, прежде чем выдавать результаты, они хотят узнать, что собой представляет ваш сайт. Например, если вы ориентируетесь на поисковую фразу "антикварная мебель", эта фраза должна быть центральной темой контента вашей веб-страницы. 
Создание ссылок 
Другим важным элементом вашей SEO-кампании является создание ссылок. Очень важно, чтобы с других сайтов были ссылки на ваш. При выдаче результатов поисковые системы считают, сколько сайтов ссылаются на вас. 
Воспринимайте каждую ссылку на ваш сайт как голос "за". В общем, чем больше голосов "за" вы получите, тем выше будет рейтинг в поисковых системах. На самом деле это легче сказать, чем сделать. Но для начала можно попросить друзей, родственников или деловых партнеров поставить на своих ресурсах ссылки на ваш сайт. Эти ссылки могут увидеть потенциальные клиенты, но, самое важное - это повысит доверие поисковых систем к вам. 
Преобразования ("конверсия") посетителей в клиентов 
Мы уже писали, что контент должен соответствовать поисковым словам. Но также он должен отвечать на два очень важных вопроса: 
• Чем вы занимаетесь? 
• Почему стоит выбрать вас, а не ваших конкурентов? 
Это еще один вид онлайн-оптимизации, который называется оптимизация коэффициента конверсии (Conversion Rate Optimization, или CRO). Улучшение коэффициента конверсии вашего сайта может дать вам деньги, которые раньше выбрасывались на ветер. Если вы получаете 100 посетителей на свой сайт ежедневно и конвертируете 1 процент из них в клиентов, то у вас ежедневно есть один новый клиент. 
Даже если больше ничего не делать с сайтом, а просто сосредоточиться на улучшении уровня конверсии, можно существенно повысить свои доходы. Фактически, только повысив коэффициент конверсии до 3 процентов, вы получите втрое больше клиентов через свой сайт. И это без увеличения трафика. А теперь представьте сайт с высоким коэффициентом конверсии, который, к тому же, получает много целевого трафика. Не сайт, а конфетка. 
Эффективно использовать средства на рекламу означает вкладывать их в те рекламные средства, которые дают наибольший доход. Если все делать правильно, то SEO - замечательная платформа, которая может обеспечить предприятиям рентабельность инвестиций.

Поисковая оптимизация или SEO - это искусство повышать позиции сайта в поисковых результатах так, чтобы компанию легко находили потенциальные целевые клиенты, которые ищут соответствующие товары или услуги. 

Интересными аспектами SEO является персонализация и релевантность. Это означает, что при развитии SEO-стратегии вам стоит посвятить некоторые свои ресурсы узкоспециализированному контенту. Например, если ваша компания специализируется на винах, подумайте о создании контента, посвященного исключительно дегустации вин. 

Свежий контент 

Также следует постоянно обновлять контент и дополнять его свежей информацией, так как поисковые системы начинают учитывать дату публикации, географическое расположение и контент социальных сетей в своих алгоритмах релевантности. Вот почему замечательной идеей является создание блога на сайте своей компании. Блоги - простой способ обновлять сайт и заставлять поисковые системы возвращаться к вам в поисках нового контента. Сегодня уже недостаточно просто иметь сайт и аккаунт в социальных сетях, таких как LinkedIn, Facebook и Twitter. Нужно как можно чаще обновлять контент, чтобы он был свежим для поисковых систем, использовать блоги, рассылки, YouTube и другие социальные медиа-ресурсы. Построение такой стратегии с участием взаимодополняющих рекламных инструментов даст ощутимый результат. 

Например, видео, которые появляются только на своем сайте и больше нигде в Интернете, не сможет дойти до большей части вашей целевой аудитории. Интернет-пользователи имеют тенденцию обращаться в поиске информации на нужную тему к определенному централизованному сайту, такому, как YouTube. Если вашего видео нет на YouTube, то для такого пользователя его просто не существует. То же самое можно сказать и о вашем сайте. Если потенциальный клиент делает запрос в Google, а ваш сайт там не появляется, то для этого потенциального клиента вашей компании не существует. 

Изучение основ SEO 

Вы просто обязаны изучить основы SEO ради себя и своего бизнеса. Это позволит вам общаться на достойном уровне с SEO-специалистом, который занимается продвижением вашей компании. Это также защитит вас от SEO-мошенников, которые сегодня предлагают множество надувательских схем. 

Но кое-что вы можете сделать самостоятельно. Например, анализ поисковых слов! SEO - это деликатная маркетинговая платформа, на которой легко затеряться ... и в конечном итоге потерпеть неудачу. Кампанию нужно начинать, учитывая набор правильных поисковых слов - это чрезвычайно важно. Большинство владельцев компаний считают, что они знают поисковые слова, по которым их будут хорошо находить. Но хорошие позиции по запросам, которые никто не ищет, принесут вам мало пользы. Вот почему крайне важно подобрать правильные поисковые слова. Возможно, придется поиграть с ними и подкорректировать их, когда вы увидите первую статистику.  

Как подбирать поисковые слова 

Прежде всего, стоит убедиться, ищут ли люди в интернете ваши товары и услуги. Какой объем поиска у ваших идеальных поисковых слов? Помочь его определить может программа Google's Keyword Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. 

Хотя эти цифры по объему поиска не являются на 100 процентов точными, они укажут вам правильное направление и обеспечат достойную основу для рекламной кампании. 

После того, как вы составили список поисковых слов, которые подходят к вашему бизнесу и имеют достаточно высокие объемы поиска, вам необходимо сделать более глубокий анализ. Выполните поиск в Google для списка ваших поисковых слов, и вы увидите количество результатов для каждого поискового слова. Чем ниже это число, тем меньше будет конкуренция. 

Это очень упрощенная схема, которую можно использовать в качестве базы. Этот шаг в вашей SEO-кампании крайне важен. А более серьезные инструменты вам предложит SEO-специалист. 

Когда поисковые слова подобраны, важно то, что вы будете с ними делать. Нужно иметь на сайте контент, ориентированный на эти поисковые слова. Такие поисковые системы, как Google, успешны потому, что их результаты соответствуют запросу пользователя. Поэтому, прежде чем выдавать результаты, они хотят узнать, что собой представляет ваш сайт. Например, если вы ориентируетесь на поисковую фразу "антикварная мебель", эта фраза должна быть центральной темой контента вашей веб-страницы. 

Создание ссылок 

Другим важным элементом вашей SEO-кампании является создание ссылок. Очень важно, чтобы с других сайтов были ссылки на ваш. При выдаче результатов поисковые системы считают, сколько сайтов ссылаются на вас. 

Воспринимайте каждую ссылку на ваш сайт как голос "за". В общем, чем больше голосов "за" вы получите, тем выше будет рейтинг в поисковых системах. На самом деле это легче сказать, чем сделать. Но для начала можно попросить друзей, родственников или деловых партнеров поставить на своих ресурсах ссылки на ваш сайт. Эти ссылки могут увидеть потенциальные клиенты, но, самое важное - это повысит доверие поисковых систем к вам. 

Преобразование ("конверсия") посетителей в клиентов 

Мы уже писали, что контент должен соответствовать поисковым словам. Но также он должен отвечать на два очень важных вопроса: 
• Чем вы занимаетесь? 
• Почему стоит выбрать вас, а не ваших конкурентов? 

Это еще один вид онлайн-оптимизации, который называется оптимизация коэффициента конверсии (Conversion Rate Optimization, или CRO). Улучшение коэффициента конверсии вашего сайта может дать вам деньги, которые раньше выбрасывались на ветер. Если вы получаете 100 посетителей на свой сайт ежедневно и конвертируете 1 процент из них в клиентов, то у вас ежедневно есть один новый клиент. 

Даже если больше ничего не делать с сайтом, а просто сосредоточиться на улучшении уровня конверсии, можно существенно повысить свои доходы. Фактически, только повысив коэффициент конверсии до 3 процентов, вы получите втрое больше клиентов через свой сайт. И это без увеличения трафика. А теперь представьте сайт с высоким коэффициентом конверсии, который, к тому же, получает много целевого трафика. Не сайт, а конфетка. 

Эффективно использовать средства на рекламу означает вкладывать их в те рекламные средства, которые дают наибольший доход. Если все делать правильно, то SEO - замечательная платформа, которая может обеспечить предприятиям рентабельность инвестиций.

По материалам: y-desygn.com/

Перевод - портал УкрБизнес