Ограничение показов — ограничение продаж
Интересное свойство человека — кидаться на все, что новое и неизведанное, особо не задумываясь — а стоит ли? Каждая модная тенденция проявляет свою эффективность либо неэффективность лишь со временем. Новинки интернет-рекламы — не исключение.
Среди них, последняя фишка — ограничение показов баннерной рекламы по уникальным пользователям.
Услуга позволяет ограничить количество показов баннера одному уникальному пользователю заданным количеством раз. Считается, что это гарантирует максимальный охват аудитории при меньшем количестве показов. Но не факт, что это приведет к желаемому результату, а именно — к продаже. 
Нельзя все категории товаров подстричь под одну гребенку, тут нужен индивидуальный подход. Необходимость множественных показов возникает при продаже товаров массового потребления. Например, стиральный порошок — настолько обычный продукт, что для того, чтобы обратить внимание на баннер, его необходимо показать минимум раз десять в день. Другое дело, если речь идет о чем то уникальном — хватит и 3 раз.
А сколько раз вам необходимо увидеть рекламу, например, стирального порошка, чтобы купить его в следующий визит в супермаркет? Многие рекламные агентства почему-то твердо уверены, что достаточно одного-двух раз. 
Конечно, при таком раскладе CTR будет высоким, но где гарантии, что пользователь сделал покупку благодаря ему. Если в понедельник зайти на сайт, вся реклама прокрутится, и уже в среду те же баннеры станут недоступны. А, возможно, в понедельник пользователю совершенно не до рекламы, потому что необходимо было лишь прогноз погоды посмотреть, а в результате, показы для него как для уникального пользователя уже закончились. И вместе с ними закончился эффект этих ограничений. 
Лично у меня от первого визуального контакта с баннерной рекламой до желания перейти по баннеру на веб-страницу рекламодателя, как правило, проходит 2-3 дня, — говорит директор интернет-портала Валентин Цейко.
Существует утверждение, что лучше распределить показы среди десяти посетителей, чем воздействовать на одного. К сожалению, на практике получается наоборот, увидев рекламу десять раз, следующий шаг, а именно покупка практически гарантирована. Ведь многократное повторение способно лишь усилить лояльность к рекламируемому продукту. Ни один бил-борд не переклеивают каждый день, а размещают рекламу месяцами, дабы люди, все время проходящие мимо него, запомнили и сделали покупку.
Интернет, по своей сути, дает возможность доносить информацию о предприятии, товаре/услуге до максимального количества целевой аудитории и конвертировать посещения сайта в продажи. Для этого необходимо постараться и обеспечить присутствие своего товара перед глазами пользователя практически постоянно. Необходимо, чтобы баннер как один из самых динамично развивающихся рекламоносителей современного интернета работал и приносил не единичное присутствие, а постоянно мотивировал пользователя сделать клик, а за ним и покупку.

Интересное свойство человека — кидаться на все, что новое и неизведанное, особо не задумываясь — а стоит ли? Каждая модная тенденция проявляет свою эффективность либо неэффективность лишь со временем. Новинки интернет-рекламы — не исключение. Среди них, последняя фишка — ограничение показов баннерной рекламы по уникальным пользователям.


Услуга позволяет ограничить количество показов баннера одному уникальному пользователю заданным количеством раз. Считается, что это гарантирует максимальный охват аудитории при меньшем количестве показов. Но не факт, что это приведет к желаемому результату, а именно — к продаже. 


Нельзя все категории товаров подстричь под одну гребенку, тут нужен индивидуальный подход. Необходимость множественных показов возникает при продаже товаров массового потребления. Например, стиральный порошок — настолько обычный продукт, что для того, чтобы обратить внимание на баннер, его необходимо показать минимум раз десять в день. Другое дело, если речь идет о чем то уникальном — хватит и 3 раз.


А сколько раз вам необходимо увидеть рекламу, например, стирального порошка, чтобы купить его в следующий визит в супермаркет? Многие рекламные агентства почему-то твердо уверены, что достаточно одного-двух раз. 


Конечно, при таком раскладе CTR будет высоким, но где гарантии, что пользователь сделал покупку благодаря ему. Если в понедельник зайти на сайт, вся реклама прокрутится, и уже в среду те же баннеры станут недоступны. А, возможно, в понедельник пользователю совершенно не до рекламы, потому что необходимо было лишь прогноз погоды посмотреть, а в результате, показы для него как для уникального пользователя уже закончились.  


Лично у меня от первого визуального контакта с баннерной рекламой до желания перейти по баннеру на веб-страницу рекламодателя, как правило, проходит 2-3 дня, — говорит директор интернет-портала Валентин Цейко.


Существует утверждение, что лучше распределить показы среди десяти посетителей, чем воздействовать на одного. К сожалению, на практике получается наоборот, увидев рекламу десять раз, следующий шаг, а именно покупка практически гарантирована. Ведь многократное повторение способно лишь усилить лояльность к рекламируемому продукту. Ни один бил-борд не переклеивают каждый день, а размещают рекламу месяцами, дабы люди, все время проходящие мимо него, запомнили и сделали покупку.


Интернет, по своей сути, дает возможность доносить информацию о предприятии, товаре/услуге до максимального количества целевой аудитории и конвертировать посещения сайта в продажи. Для этого необходимо постараться и обеспечить присутствие своего товара перед глазами пользователя практически постоянно. Необходимо, чтобы баннер как один из самых динамично развивающихся рекламоносителей современного интернета работал и приносил не единичное присутствие, а постоянно мотивировал пользователя сделать клик, а за ним и покупку.

 

Узнать больше о баннерной рекламе на ub.ua