Цікава властивість людини — кидатися на все, що нове і незвідане, особливо не замислюючись — а чи варто? Кожна модна тенденція виявляє свою ефективність або неефективність лише з часом. Новинки інтернет-реклами — не виняток. 
Серед них, остання фішка — обмеження показів банерної реклами за унікальними користувачами. 
Послуга дозволяє обмежити кількість показів банера одному унікальному користувачеві заданою кількістю разів. Вважається, що це гарантує максимальне охоплення аудиторії при меншій кількості показів. Але не факт, що це призведе до бажаного результату, а саме — до продажу.
Не можна всі категорії товарів підстригти під одну гребінку, тут потрібен індивідуальний підхід. Необхідність множинних показів виникає при продажу товарів масового споживання. Наприклад, пральний порошок — настільки звичайний продукт, що для того, щоб звернути увагу на банер, його необхідно показати мінімум разів десять на день. Інша справа, якщо мова йде про щось унікальне — вистачить і 3 разів. 
А скільки разів вам необхідно побачити рекламу, наприклад, прального порошку, щоб купити його в наступний візит до супермаркету? Багато рекламних агенцій чомусь твердо впевнені, що достатньо одного-двох разів.
Звичайно, за таких умов CTR буде високим, але де гарантії, що користувач зробив покупку завдяки йому. Якщо в понеділок зайти на сайт, вся реклама прокрутиться, і вже в середу ті ж банери стануть недоступні. А, можливо, в понеділок користувачеві абсолютно не до реклами, тому що необхідно було лише прогноз погоди подивитися, а в результаті покази для нього як для унікального користувача вже закінчилися. І разом з ними закінчився ефект цих обмежень. 
Особисто в мене від першого візуального контакту з банерною рекламою до бажання перейти за банером на веб-сторінку рекламодавця, як правило, проходить 2-3 дні, — говорить директор інтернет-порталу Валентин Цейко. 
Існує твердження, що краще розподілити покази серед десяти відвідувачів, ніж впливати на одного. На жаль, на практиці виходить навпаки, побачивши рекламу десять разів, наступний крок, а саме покупка практично гарантована. Адже багатократне повторення здатне лише підсилити лояльність до рекламованого продукту. Жоден біл-борд не переклеюють щодня, а розміщують рекламу місяцями, щоб люди, які весь час проходять повз нього, запам'ятали і зробили покупку. 
Інтернет, за своєю суттю, дає можливість доносити інформацію про підприємство, товар/послугу до максимальної кількості цільової аудиторії і конвертувати відвідування сайту в продажі.  Для цього необхідно постаратися і забезпечити присутність свого товару перед очима користувача практично постійно. Необхідно, щоб банер як один з тих рекламоносіїв сучасного інтернету, що найбільш динамічно розвиваються, працював і приносив не одиничну присутність, а постійно мотивував користувача зробити клік, а за ним і покупку.

Цікава властивість людини — кидатися на все, що нове і незвідане, особливо не замислюючись — а чи варто? Кожна модна тенденція виявляє свою ефективність або неефективність лише з часом. Новинки інтернет-реклами — не виняток. Серед них, остання фішка — обмеження показів банерної реклами за унікальними користувачами. 


Послуга дозволяє обмежити кількість показів банера одному унікальному користувачеві заданою кількістю разів. Вважається, що це гарантує максимальне охоплення аудиторії при меншій кількості показів. Але не факт, що це призведе до бажаного результату, а саме — до продажу.


Не можна всі категорії товарів підстригти під одну гребінку, тут потрібен індивідуальний підхід. Необхідність множинних показів виникає при продажу товарів масового споживання. Наприклад, пральний порошок — настільки звичайний продукт, що для того, щоб звернути увагу на банер, його необхідно показати мінімум разів десять на день. Інша справа, якщо мова йде про щось унікальне — вистачить і 3 разів. 


А скільки разів вам необхідно побачити рекламу, наприклад, прального порошку, щоб купити його в наступний візит до супермаркету? Багато рекламних агенцій чомусь твердо впевнені, що достатньо одного-двох разів.


Звичайно, за таких умов CTR буде високим, але де гарантії, що користувач зробив покупку завдяки йому. Якщо в понеділок зайти на сайт, вся реклама прокрутиться, і вже в середу ті ж банери стануть недоступні. А, можливо, в понеділок користувачеві абсолютно не до реклами, тому що необхідно було лише прогноз погоди подивитися, а в результаті покази для нього як для унікального користувача вже закінчилися. 

Особисто в мене від першого візуального контакту з банерною рекламою до бажання перейти за банером на веб-сторінку рекламодавця, як правило, проходить 2-3 дні, — говорить директор інтернет-порталу Валентин Цейко. 


Існує твердження, що краще розподілити покази серед десяти відвідувачів, ніж впливати на одного. На жаль, на практиці виходить навпаки, побачивши рекламу десять разів, наступний крок, а саме покупка практично гарантована. Адже багатократне повторення здатне лише підсилити лояльність до рекламованого продукту. Жоден біл-борд не переклеюють щодня, а розміщують рекламу місяцями, щоб люди, які весь час проходять повз нього, запам'ятали і зробили покупку. 


Інтернет, за своєю суттю, дає можливість доносити інформацію про підприємство, товар/послугу до максимальної кількості цільової аудиторії і конвертувати відвідування сайту в продажі.  Для цього необхідно постаратися і забезпечити присутність свого товару перед очима користувача практично постійно. Необхідно, щоб банер як один з тих рекламоносіїв сучасного інтернету, що найбільш динамічно розвиваються, працював і приносив не одиничну присутність, а постійно мотивував користувача зробити клік, а за ним і покупку.

 

Дізнатися більше про банерну рекламу на ub.ua