Контекстна реклама 
Контекстна реклама – це текстові оголошення, що видаються відвідувачам пошукових машин і інших сайтів. У налаштуваннях рекламної компанії ви встановлюєте якій аудиторії і за якими ключовими словами показувати ваше оголошення і платите найчастіше за кожен клік вашого відвідувача.
Контекстна реклама надається компанією і відображається у вигляді текстового блоку. Цей блок видається на перших сторінках результатів пошуку пошуковими системами у тому випадку, якщо користувач ввів певний запит, що відповідає  заданим ключовим словам оголошення. 
Простіше кажучи, суть контекстної реклами полягає в наступному: ви створюєте оголошення, підбираєте до нього ключові слова і розміщуєте його в системі. Ваше оголошення можуть побачити ті користувачі, які набрали для пошуку одне з вибраних Вами ключових слів. Механізм такого виду реклами досить простий, зате дієвий: коли людина вводить певне слово у пошуковому вікні, то, окрім результатів пошуку, на сторінці появляться рекламні оголошення відповідної тематики. Відвідувач побачить тільки ту рекламу, контекст якої відповідає його пошуковому запиту.
Запускаючи рекламну акцію, компанія вказує, на які запити або ключові слова виводиться рекламне оголошення. Це цілком офіційна реклама, і вона дуже ефективна (при правильному підборі слів, відповідних матеріалів і цільової аудиторії) для тих, чиї послуги або продукти шукають саме через інтернет або купують, переглядаючи щось на сайтах (у разі розміщення на ресурсах). 
Контекстна реклама дозволяє гнучко використовувати бюджет, налаштовуючи кількість показів на добу. Високочастотні і низькочастотні запити слід формувати так, щоб гроші, витрачені на рекламу, не перевищували вигоди від залучених клієнтів. Крім того, можна досить гнучко управляти конверсією, вибудовуючи список ключових слів з найбільш часто використовуваних цільовою аудиторією. 
У цьому виді реклами бюджети також сильно залежать від того, наскільки висококонкурентними є потрібні запити. Крім того, якщо при пошуковій розкрутці можна залучити на свій сайт багато нецільового трафіку, просто для збільшення впізнаваності бренду, то у випадку контекстної реклами на оголошення, які не відповідають запиту, просто не клікають. 
У контекстній рекламі є випадки комічної конкурентної боротьби. Компанії можуть навмисно спалювати бюджети конкурентів, клікаючи по рекламі. Рекламні кошти за переходи йдуть, а клієнти не приходять. Знаючи, що, наприклад, в автобізнесі, нерухомості і ряді інших напрямків вартість показу і кліка (а значить, і витрати на контекстну рекламу) дуже велика, це завдає істотної шкоди рекламним компаніям. 
Отже, цей тип реклами, в першу чергу, необхідний компаніям, які реалізують товари або послуги через інтернет, особливо компаніям, що працюють у сфері прямиих продаж безпосереднім споживачам.  
Використовувати таку рекламу можуть і деякі компанії, чиї клієнти також шукають постачальника через інтернет. Як приклад можна навести кур'єрські послуги, послуги прибирання офісів, аутсорсинг в області IT-забезпечення компаній, канцелярське приладдя, постачання офісних меблів, питної води і так далі.
Банерна реклама 
Один з найпоширеніших видів реклами в мережі Інтернет – банерна реклама. Банер є графічним блоком, який можна порівняти з відеороликом. Він може бути як просто статичним зображенням, так і анімованим міні-фільмом, що розповідає про ваш товар або послугу.
Перевагою банерної реклами є те, що зацікавлена людина може клікнути по банеру і відразу одержати всю інформацію, що її цікавить, оскільки банер є свого роду посиланням, що веде на сайт чи сторінку, присвячену рекламованому продукту.
Банерна реклама розміщується на сайтах, у розділах, де найбільша вірогідність зустріти потрібну цільову аудиторію. Для банерів виділяються спеціальні місця, звичайно це так звані «вуха» - бічні колонки сайтів, пробіли в шапці сайту і в середині між інформаційними блоками. До речі, різні банерні місця мають різну ступінь видимості (через специфіку перегляду сайтів користувачами), це позначається в тому числі і на вартості розміщення. 
Банери також розміщують на своїх сайтах компанії для підвищення уваги до окремих розділів, спецпропозицій, акцій. 
Банери можуть бути текстовими, зображеннями, комбінацією зображень і тексту, а також на основі flash-і silverlifht-технологій. Анімація, можливість вставки відео або інтерактивної складової дають таким банерам перевагу, однак більшість сайтів накладає ряд обмежень на стандарт і «вагу» для того, щоб не сповільнювати роботу сайту та залишатись комфортними для відвідувачів. 
Банерна реклама хороша тим, що може «подавати товар обличчям», наскільки це дозволяє розмір банера: красиві слайд-шоу, яскраві закличні гасла, анімації, графіки. Все це безвідмовно діє при рекламі товарів і послуг широкого вжитку. Тут банери незмінно затребувані і широко використовуються. 
Одним з недоліків "банерки" є її менша підлаштованість під аудиторію. Якщо контекстну рекламу можна гнучко підлаштувати під потрібні ключові слова, забезпечивши і зростання конверсії і гнучкий контроль над бюджетом, то з банерами гнучкість обмежується, в більшості випадків вибором сайту, а усередині сайту - розділу, де найбільш активні потенційні споживачі. У ряді випадків також банери можуть виводитися за ознакою обраного фільтра на сторінці (наприклад, такі системи використовуються для виведення реклами на турпорталах, на основі обраних країн або турів). Тому використовувати таку рекламу найдоцільніше для рекламування товарів і послуг, необхідних більшості відвідувачів сайту з великою ймовірністю. 
Наприклад, спортивні товари потрібно рекламувати на спеціалізованих сайтах, присвячених спорту чи фітнесу. Аналогічно варто поступати з іншими видами, встановлюючи зв'язок між тематикою сайту і розміщеним там банером. Такий підхід збільшить конверсію і оптимізує витрати бюджету на розміщення банеру. Адже вартість, на відміну від контекстної реклами, в даному випадку розраховується з періоду розміщення та місця розміщення.

Часто при пошуку способів розкрутки свого товару чи послуги у всесвітній глобальній мережі постає питання - який тип реклами варто обрати. Той чи інший варіант має свої переваги та недоліки. Правильний вибір допоможе зробити інвестиції в рекламу високоефективними, а помилкове рішення загрожує обернутися значними збитками. Зупинимось на одних з найбільш поширених видів реклами в інтернеті - контекстній та банерній. 

Контекстна реклама 

Контекстна реклама – це текстові оголошення, що видаються відвідувачам пошукових машин і інших сайтів. У налаштуваннях рекламної компанії ви встановлюєте якій аудиторії і за якими ключовими словами показувати ваше оголошення і платите найчастіше за кожен клік вашого відвідувача.

Контекстна реклама надається компанією і відображається у вигляді текстового блоку. Цей блок видається на перших сторінках результатів пошуку пошуковими системами у тому випадку, якщо користувач ввів певний запит, що відповідає  заданим ключовим словам оголошення. 

Простіше кажучи, суть контекстної реклами полягає в наступному: ви створюєте оголошення, підбираєте до нього ключові слова і розміщуєте його в системі. Ваше оголошення можуть побачити ті користувачі, які набрали для пошуку одне з вибраних Вами ключових слів. Механізм такого виду реклами досить простий, зате дієвий: коли людина вводить певне слово у пошуковому вікні, то, окрім результатів пошуку, на сторінці появляться рекламні оголошення відповідної тематики. Відвідувач побачить тільки ту рекламу, контекст якої відповідає його пошуковому запиту.

Запускаючи рекламну акцію, компанія вказує, на які запити або ключові слова виводиться рекламне оголошення. Це цілком офіційна реклама, і вона дуже ефективна (при правильному підборі слів, відповідних матеріалів і цільової аудиторії) для тих, чиї послуги або продукти шукають саме через інтернет або купують, переглядаючи щось на сайтах (у разі розміщення на ресурсах). 

Контекстна реклама дозволяє гнучко використовувати бюджет, налаштовуючи кількість показів на добу. Високочастотні і низькочастотні запити слід формувати так, щоб гроші, витрачені на рекламу, не перевищували вигоди від залучених клієнтів. Крім того, можна досить гнучко управляти конверсією, вибудовуючи список ключових слів з найбільш часто використовуваних цільовою аудиторією. 

У цьому виді реклами бюджети також сильно залежать від того, наскільки висококонкурентними є потрібні запити. Крім того, якщо при пошуковій розкрутці можна залучити на свій сайт багато нецільового трафіку, просто для збільшення впізнаваності бренду, то у випадку контекстної реклами на оголошення, які не відповідають запиту, просто не клікають. 

У контекстній рекламі є випадки комічної конкурентної боротьби. Компанії можуть навмисно спалювати бюджети конкурентів, клікаючи по рекламі. Рекламні кошти за переходи йдуть, а клієнти не приходять. Знаючи, що, наприклад, в автобізнесі, нерухомості і ряді інших напрямків вартість показу і кліка (а значить, і витрати на контекстну рекламу) дуже велика, це завдає істотної шкоди рекламним компаніям. 

Отже, цей тип реклами, в першу чергу, необхідний компаніям, які реалізують товари або послуги через інтернет, особливо компаніям, що працюють у сфері прямих продаж безпосереднім споживачам. До таких товарів можна віднести як техніку, апаратуру, сувеніри, квіти, подарунки, так і надання певних послуг.  

Успішно використовувати цей тип реклами можуть і деякі компанії, чиї клієнти також шукають постачальника через інтернет. Як приклад можна навести кур'єрські послуги, послуги прибирання офісів, аутсорсинг в області IT-забезпечення компаній, канцелярське приладдя, постачання офісних меблів, питної води і так далі.

Банерна реклама 

Один з найпоширеніших видів реклами в мережі Інтернет – банерна реклама. Банер є графічним блоком, який можна порівняти з відеороликом. Він може бути як просто статичним зображенням, так і анімованим міні-фільмом, що розповідає про ваш товар або послугу.

Перевагою банерної реклами є те, що зацікавлена людина може клікнути по банеру і відразу одержати всю інформацію, що її цікавить, оскільки банер є свого роду посиланням, що веде на сайт чи сторінку, присвячену рекламованому продукту.

Банерна реклама розміщується на сайтах, у розділах, де найбільша вірогідність зустріти потрібну цільову аудиторію. Для банерів виділяються спеціальні місця, звичайно це так звані «вуха» - бічні колонки сайтів, пробіли в шапці сайту і в середині між інформаційними блоками. До речі, різні банерні місця мають різну ступінь видимості (через специфіку перегляду сайтів користувачами), це позначається в тому числі і на вартості розміщення. 

Банери також розміщують на своїх сайтах компанії для підвищення уваги до окремих розділів, спецпропозицій, акцій. 

Банери можуть бути текстовими, зображеннями, комбінацією зображень і тексту, а також на основі flash-і silverlifht-технологій. Анімація, можливість вставки відео або інтерактивної складової дають таким банерам перевагу, однак більшість сайтів накладає ряд обмежень на стандарт і «вагу» для того, щоб не сповільнювати роботу сайту та залишатись комфортними для відвідувачів. 

Банерна реклама хороша тим, що може «подавати товар обличчям», наскільки це дозволяє розмір банера: красиві слайд-шоу, яскраві закличні гасла, анімації, графіки. Все це безвідмовно діє при рекламі товарів і послуг широкого вжитку. Тут банери незмінно затребувані і широко використовуються. 

Одним з недоліків "банерки" є її менша підлаштованість під аудиторію. Якщо контекстну рекламу можна гнучко підлаштувати під потрібні ключові слова, забезпечивши і зростання конверсії і гнучкий контроль над бюджетом, то з банерами гнучкість обмежується, в більшості випадків вибором сайту, а усередині сайту - розділу, де найбільш активні потенційні споживачі. У ряді випадків також банери можуть виводитися за ознакою обраного фільтра на сторінці (наприклад, такі системи використовуються для виведення реклами на турпорталах, на основі обраних країн або турів). Тому використовувати таку рекламу найдоцільніше для рекламування товарів і послуг, необхідних більшості відвідувачів сайту з великою ймовірністю. 

Наприклад, спортивні товари потрібно рекламувати на спеціалізованих сайтах, присвячених спорту чи фітнесу. Аналогічно варто поступати з іншими видами, встановлюючи зв'язок між тематикою сайту і розміщеним там банером. Такий підхід збільшить конверсію і оптимізує витрати бюджету на розміщення банеру. Адже вартість, на відміну від контекстної реклами, в даному випадку розраховується з періоду розміщення та місця розміщення.